网站优化高手通都说，最好的网站优化是没有网站优化。这并不是说完全不懂网站优化的人做的网站才能排名好，而是了解了网站优化后却不拘泥于网站优化的技术细节，对网站做了网站优化却做得很自然。
我一直觉得网站优化更多的地一种艺术，而不是技术。
我估计做网站优化的以学理工科的居多，但是真正的网站优化所要求的文科基础更多，比如市场营销，广告，心理学，写作，等等。当然它也要求一些技术基础，比如HTML，PHP，服务器基础知识等，不过对这些技术细节的要求不是很高。一个高级程序编写员并不一定能成为一个好的网站优化人员。
说网站优化是自然的艺术，指的是网站的优化应该看起来是自然而然的，不论搜索引擎还是用户都不应该感觉到你对网站做过优化。
说网站优化是平衡的艺术，指的是不能把网站优化手段用到极致。对一个网站你必须有总体的考量和计划，不同的网站优化手法要取得一个均衡，不应该有任何一个因素显得非常突出，或者非常弱。
当然这两方面都是说起来容易，做起来困难。
举一个网站优化自然性的例子，我们都知道把网站登录到分类目录是获得外部链接的一个好方法。很多站长会在网站设计完成后立即向所有找得到的分类目录登录，这也是很多网站优化推荐的。但在实际工作中，我还是建议不要同时向这些目录登录。
站在搜索引擎的角度看，如果一个网站突然在几天时间内出现在大量的网站分类目录中，你觉得这自然吗？很显然，只有脑子里想着网站优化的人才会这么做。一般的生意人会想到这一点吗？绝大部份不会。
当然，并不是说这么做就一定会导致什么问题。但是如果这种网站优化痕迹太多的话就成问题了。你必须从每一个小的地方注意做得自然。
再举一个平衡的例子。一般来说，最好的优化是使网站在搜索很多关键词时排名提高，而不是只有最关注的关键词排到第一，而其他不太热门的相关关键词和其他网页都排的很靠后。也就是说，你不应该有一个全明显网页（一般来说是首页）在搜索最热闹的关键词时排第一，而搜索其他相关关键词都找不到你的网站。
这也同样适用于PR。有些网站首页PR很高，但里面的内容页PR全是零，或者某一部份网页PR不错，但大部份不好。这说明网站架构有问题，花在PR上的时间，精力没能平衡分散到整个网站。
应该通过适当的内部链接结构使所有的网页的PR得到提升，使首页PR能够均匀地分散到全部各个网页。可以有几个网页是重点优化，但是不应该让这几个重要网页和其它网页的悬殊太大。
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